Ovestruz Brand Identity

O PROBLEMA

A Ovestruz é uma marca brasileira de moda autoral patchwork fundada por Rani Bona. Identidade forte, estética reconhecível, público engajado — e zero infraestrutura digital de vendas.

O cenário inicial era de dependência total do Instagram como canal de descoberta, consideração e venda. Sem site ativo, sem dados de comportamento, sem funil estruturado. Cada venda era uma transação isolada, sem rastro, sem possibilidade de recompra automática, sem escala.

O digital da Ovestruz não gerava previsibilidade. Gerava esforço.

O DESAFIO METODOLÓGICO

Com o site desativado e histórico de dados zerado, a Baze enfrentou um desafio de pesquisa real: como construir um diagnóstico estratégico confiável sem dados primários?

A resposta foi proxy research por analogia — metodologia aplicada quando há ausência de histórico próprio. Mapeamos 6 marcas indicadas pelo cliente como referência ou concorrência direta, com acesso direto aos sites:

Cada site foi auditado em 8 critérios UX. A conclusão foi direta: nenhuma das 6 marcas executa todos os elementos críticos de forma simultânea. A Ovestruz tinha uma janela real de liderança de nicho — se entrasse no digital com estrutura completa desde o primeiro dia.

O QUE FOI FEITO · ETAPA 01

UX Audit

Análise comparativa das 6 marcas em plataforma, cupom de primeira compra, blog e conteúdo, guia de medidas, storytelling na página de produto, comunicação de escassez e mobile-first. Identificação do posicionamento competitivo real da Ovestruz no ecossistema.

Friction Mapping

7 atritos mapeados por ordem de impacto na conversão, com evidências diretas observadas nas marcas de referência. O atrito crítico identificado: a desconexão narrativa entre o universo estético do Instagram e a experiência esperada no site. Quem chega à Ovestruz não precisa ser convencido — precisa não ser atrapalhado.

Behavioral Analysis

Perfil comportamental construído a partir dos padrões documentados nas audiências das marcas análogas e dados setoriais. Jornada de compra mapeada em 5 etapas, com identificação do ponto de maior risco de abandono: os primeiros 8 segundos após o clique no link da bio.

Conversion Funnel Analysis

Projeção do funil baseline para o lançamento, com os dois maiores pontos de alavancagem: taxa de add-to-cart (de 10% para 14% representa +40% de receita sem aumento de tráfego) e recuperação de carrinho automatizada (40% de abertura de email, 50% de conversão entre os que clicam).

Performance Evaluation

Targets de Core Web Vitals definidos para o lançamento: LCP ≤ 2,5s, CLS < 0,1, INP < 100ms, Mobile Score ≥ 75. Risco específico identificado: fotografias de patchwork são ricas em textura e naturalmente pesadas — um único hero image não otimizado pode levar o LCP para 6–8s no mobile.

ENTREGÁVEL DA ETAPA

Dois documentos entregues ao cliente:

INSIGHT CENTRAL

A Ovestruz não tem um problema de produto nem de audiência. Tem um problema de infraestrutura. A identidade já existe — falta o sistema que a monetize.

PRÓXIMAS ETAPAS

SOBRE ESTE CASE

Este projeto está em andamento. Os entregáveis da Etapa 01 foram concluídos e validados com o cliente. As etapas seguintes estão em desenvolvimento.

A Baze documenta processos em andamento porque acreditamos que método transparente é mais valioso do que resultado isolado.